Yamaha renforce sa position sur le marché du VTTAE avec l’acquisition de Brose
Une acquisition stratégique pour Yamaha dans le secteur des moteurs électriques.
Le marché des moteurs de vtt électrique connait sa 1ere concentration importante : Yamaha Motor a récemment annoncé l’acquisition de la division e-Kit de Brose, un fabricant allemand spécialisé dans les moteurs électriques pour vélos.
Cette transaction, qui devrait être finalisée d’ici juin 2025, marque un tournant stratégique pour Yamaha, visant à renforcer sa présence sur le marché européen du VTTAE.
Les raisons de la vente de Brose à Yamaha.
Brose, bien connu pour ses collaborations avec des marques comme Specialized et SRAM, a décidé de céder sa division e-bike dans le cadre d’une restructuration globale. En difficulté financière, l’entreprise projette une perte de 53 millions d’euros en 2024 et recentre ses activités sur son cœur de métier : les systèmes automobiles. Comme l’explique Phillip M. Lucas : « Malgré une solide réputation dans les moteurs VTTAE, cette division n’était plus alignée avec la stratégie de survie de Brose ».
Pour Yamaha, cette acquisition représente une opportunité unique d’intégrer les technologies développées par Brose tout en s’appuyant sur son réseau de service après-vente européen comptant plus de 600 points. Cela permettra également à Yamaha d’améliorer sa réactivité face aux besoins locaux et d’acquérir une base solide sur un marché clé.
La place actuelle de Brose sur le marché du Vtt électrique.
Brose occupait une part estimée à environ 7 % du marché mondial des moteurs VTTAE avant cette acquisition.
Son partenariat exclusif avec Specialized et SRAM Powertrain lui a permis de devenir un acteur incontournable dans le segment haut de gamme.
Les moteurs Brose sont reconnus pour leur silence et leur couple élevé, des caractéristiques particulièrement appréciées par les utilisateurs de VTTAE. Cependant, face à des concurrents comme Bosch (40 % du marché) et Shimano (20 %), Brose peinait à maintenir sa compétitivité.
Un renforcement stratégique pour Yamaha dans le vitae
L’acquisition de Brose offre plusieurs avantages stratégiques à Yamaha :
- Expansion en Europe : Avec la création d’une filiale dédiée en Allemagne (YMESG), Yamaha renforce sa présence locale et améliore ses capacités de production et d’approvisionnement.
Cette opération permet à Yamaha d’ajouter la part établie de Brose au marché européen et de rivaliser plus efficacement avec les géants du secteur. - Technologie avancée : Les technologies éprouvées de Brose viennent compléter l’offre existante de Yamaha, notamment avec des solutions adaptées aux VTTAE haut de gamme.
- Service client amélioré : Grâce au réseau étendu de Brose, Yamaha peut désormais offrir un service après-vente plus efficace en Europe.
- Croissance durable : le marché des vélos électriques étant en plein essor, cette acquisition s’inscrit dans la stratégie moyen-terme (2025-2027) de Yamaha visant à faire des vélos électriques un pilier stratégique.
